Haber Yayıncıları İçin Yeni Analiz Araçları
Google, haber yayıncılarının çevrimiçi kitlelerini ve genel olarak işletmelerine nasıl ulaştıklarını anlamaları için yollar arıyor. Bu, 2018’de gazeteciliği finanse etmenin ve sektörü desteklemenin bir yolu olarak sunulan Google Haberler Girişimi kategorisine giriyor. O zamandan beri Google, Google Analytics‘in üstünde iki ürün piyasaya sürdü:
Yayıncıların kitlelerini büyütmelerine yardımcı olarak daha fazla kar elde etmeleri için tasarlanan Haber Tüketici Trendleri (NCI) ve haber odalarının daha fazla görmesine yardımcı olan Gerçek Zamanlı İçerik Analizleri (RCI) -Güncel ve trend içerikler. Haber ve yayıncılık için analitik ve gelir optimizasyonu direktörü Amy Adams Harding, ortakları nedeniyle bu tür ürünlere yönelik bir talep olduğunu biliyorlardı, ancak bu konuda nasıl ilerleyecekleri konusunda bir zorluk olduğunu söyledi.
Ayrıca, ürünlerin ücretsiz ve Google Analytics kullanan herkes için erişilebilir olmasının önemli olduğunu da sözlerine ekledi. Son zamanlarda Google, yayıncıların ihtiyaç duydukları verileri üç kategoride toplamasını kolaylaştıracak olan Haber Etiketleme Kılavuzu (NTG) adlı yeni bir özellik ekleyerek NCI ve RCI için sürüm 2.0’ı tanıttı: video analizi, kullanıcı etkileşimleri ve okuyucu.
Yayıncılar, kategoriyi ve izlemek istedikleri belirli veri türlerini seçebilir; bundan sonra Google, web sitelerine girebilecekleri JavaScript’i verir. NCI artık yayıncılar için kişiselleştirilmiş öneriler içermektedir. Bir yayıncının bültenine kaydolma etkinliklerini vurgulayabilir ve bunları iyileştirmenin yollarını önerebilir. Harding, NCI’nın daha önce tavsiyede bulunmadığını ve ilgili önerilere sahip olmaktan ziyade genel oyun kitaplarına başvurması gerektiğini söyledi.
RCI, benzer içeriklerin yanı sıra video içeriği ile ilgili geçmiş performans verilerini içerecek şekilde genişletilerek yayıncıların hangi öyküleri ve hangi sürede en iyi performans gösterdiklerini görmelerini sağladı. Aynı zamanda sosyal etkileşimleri izleyecek ve sıradan okuyucular, marka sadakatçileri ve sadık okuyucular arasında hangi hikayelerin daha iyi performans gösterdiğini tespit edecektir. NCI, RCI ve Yayıncılar için Google Anketleri başkanı Anntao Diaz, birinin diğerinden daha iyi olmadığını söyledi.
Farklı okuyucuların, çeşitli amaçlara hizmet eden, abonelikler için ödeme yapan sadık bir kitleyle ilişki kurabilecek ve toplam kitlenin büyümesini artırabilecek farklı makalelerden etkilendiğini öne sürdü. Google, Time ve Lee Enterprises gibi çeşitli yayıncılarla yeni özellikleri test etmeye başladı. Lee Enterprises analitik direktörü Kyle Rickhoff’un NTG tarafından desteklenen NCI’nin yeni versiyonunun okuyucuların katılımı konusundaki anlayışlarını geliştirdiğini ve iş fırsatlarını daha iyi verilerle önceliklendirmelerine yardımcı olduğunu söyledi.
Kaynak: Digital İnformation World
