Facebook’un yeni kurumsal adı Meta, CEO Mark Zuckerberg Perşembe günü yaptığı açıklamada, şirketin kamu imajını hırpalanmış sosyal ağdan, “metaverse” olarak bilinen yeni nesil çevrimiçi etkileşimi oluşturmaya odaklanan teknoloji yenilikçisine dönüştürme çabasıyla açıkladı.
Her ay dünya çapında yaklaşık 3 milyar kişinin kullandığı Facebook uygulaması adını koruyacak. Ancak şirketin Connect sanal gerçeklik konferansında konuşan Zuckerberg, şirketin kimliğini daha geniş hedeflerini yansıtacak şekilde elden geçirme zamanının geldiğini söyledi.
“Yaptığımız her şeyi kapsayacak yeni bir markayı benimsemenin zamanı geldi” dedi. “Bu günden itibaren, önce Facebook değil, önce metaverse olacağız.”
Zuckerberg’in Harvard Üniversitesi yurt odasında Facebook’u kurmasından on yedi yıl sonra, şirketin markası, Rusya’nın 2016 seçimlerine müdahalesinden 2018’de kamuoyuna duyurulan Cambridge Analytica veri gizliliği skandalına ve geçen ay yaşananlara kadar art arda gelen bir dizi krizle kötü bir şekilde etkilendi.
Ancak şirket, Haugen’in dahili belge hazinesine dayanarak platformlarının zararları hakkında bir eleştirel haber dalgası tarafından dövülürken bile, Zuckerberg, Perşembe günü şirketin yeni “Kuzey Yıldızı” olarak nitelendirerek metaverse’ye odaklanmasını sağladı.
“Meta verinin, insanların dikkatinin ve yatırımlarının önümüzdeki yıllarda kayacağı bir sonraki büyük bilgi işlem platformu olduğunu iddaa ediyor. Ve yeni üretilen Meta’nın onu üretmede ve onu büyük bir iş haline getirmede önemli bir rol oynamasını istiyor.
“Sosyal medya uygulamalarımızı geliştirmek bizim için her zaman önemli bir iş olacak. Ancak şu anda markamız tek bir ürünle o kadar sıkı bir şekilde bağlantılı ki, bırakın geleceği, bugün yaptığımız her şeyi temsil etmesi mümkün değil.” dedi Zuckerberg.
Peki Meta Nedir?
Yeni adı Meta’yı, son yıllarda Silikon Vadisi’nin moda sözcüğü haline gelen fütüristik ve belirsiz bir şekilde tanımlanmış bir kavram olan metaverse hakkında bir açıklayıcı olarak hizmet eden gösterişli bir video sunumunda duyurdu.
“Metaverse” terimi, ilk olarak yazar Neal Stephenson tarafından 1992 tarihinde yayınlanan Snow Crash adlı romanında kullanılmıştır. Meraklılar, insanların oyun oynayabilecekleri, konserlere katılabilecekleri, meslektaşlarıyla buluşabilecekleri ve her türlü dijital ürün ve hizmeti satın alabilecekleri sürükleyici sanal alanlara atıfta bulunmak için kullanıyor.
Facebook, Perşembe günkü ustaca hazırlanmış videoda bu deneyimlerin birçoğunu gösterdi: Zuckerberg’i sanal gerçeklikte elektrikli bir hidrofil sürerken (gerçek hayattaki hobisine selam vererek), bir hologramla eskrim yaparken ve “ev alanının” 3D renderinde yürürken gösteriyordu.
Bu haftanın başlarında Facebook, yatırımcılara sanal gerçeklik ve diğer yeni nesil ürün ve hizmetlere yaptığı harcamaların bu yıl toplam işletme karından 10 milyar dolarlık bir pay alacağını söyledi. Ayrıca, metaverse’i inşa etmek için önümüzdeki beş yıl içinde Avrupa’da 10.000 işçi çalıştırmayı planladığını duyurdu.
Perşembe günü Zuckerberg, bir milyar insanın metaveriyi kullanacağı ve dijital ticarette yüz milyarlarca dolar üreteceği bir gelecek vizyonu çizerek “gelecek yıllar için milyarlarca dolar” yatırım yapmayı beklediğini söyledi.
“Çok uzaklarda” kalır. Zuckerberg, “Buna tamamen bağlıyız” dedi. “Bu, çalışmamızın bir sonraki bölümü ve genel olarak internet çalışmalarımız için inanıyoruz.” Facebook’un uzun süreli krizlerine bir selam olarak Zuckerberg, sunumun bir bölümünü, şirketin yeni sanal hizmetlerini ve donanımını oluştururken gizlilik ve güvenliği merkeze alacağını vurgulamaya ayırdı.
“Gizlilik standartları, ilk andan itibaren metaverse içine yerleştirilecek” dedi. “Son beş senede aldığımız derslerden biri, bu ilkeleri en baştan vurgulamamız gerektiğidir.”
Değişiklik, Şirketin Varlığının Anahtarı Olabilir
Teknolojide bir sonraki büyük şeyin zirvesinde kalmak, Zuckerberg’in Silikon Vadisi’nin son modasına olan ilgisinden daha fazlasıdır. Bu, daha genç kullanıcıları cezbetmeye bağlı olan şirketinin varlığının devam etmesiyle ilgili.
Sızan dahili belgeler, Facebook’un kullanıcı tabanı yaşlandıkça alaka düzeyini kaybetme konusunda endişeli olduğunu gösteriyor. Mart ayında hazırlanan ve Bloomberg tarafından bildirilen bir iç rapora göre, 30 yaşın altındaki insanlar Facebook’ta daha az zaman harcıyor, daha az gönderi paylaşıyor ve daha az mesaj gönderiyor.
The New York Times’ın bildirdiğine göre, şirketin sonunda diğer uygulamalarına yaşlanacak olan genç kullanıcılar için bir boru hattı olarak gördüğü Instagram, gençleri diğer sosyal medya platformlarına kaptırıyor. Şirketin “varoluşsal bir tehdit” olarak tanımladığı bir fenomen.
Zuckerberg Pazartesi günü yatırımcılara, şirketi çekirdeği haline gelen yaşlı kalabalıktan ziyade 18 ila 29 yaş arasındaki genç yetişkinlere hitap edecek şekilde yeniden yönlendirdiğini söyledi. Kısa video uygulaması TikTok da dahil olmak üzere tehditlere atıfta bulundu ve “şimdiye kadar karşılaştığımız en etkili rakiplerden biri” olduğunu söyledi.
Şirketin büyük kurumsal revizyonu, Kongre’nin teknoloji endüstrisi üzerinde daha sert düzenlemeler geçirme tehdidinde bulunmasıyla birlikte, bazı milletvekillerinin o kadar büyüdüğünü ve güçlendiğini ve en parlak döneminde Big Tobacco gibi olduğunu söylemesiyle geliyor.
Georgetown Üniversitesi McDonough School of Business’ta pazarlama profesörü olan Prashant Malaviya, “Facebook o kadar çok kargaşa, o kadar çok olumsuzluk yaşıyor ki” isim değişikliği “bir şeyi saklamaya çalışıyorsunuz” gibi görünme riskini taşıyor.
Gerçekten de, eleştirmenler Perşembe günü şirketi tam da bununla suçlamak için hızlı davrandılar.
Paul, “Facebook’tan isim değişikliği hamlesi, ticari pazarlama açısından akıllıca olabilir, ancak aynı zamanda Mark Zuckerberg’in şirketini, ABD’de ve dünyada demokrasiye verdiği zarar nedeniyle büyüyen öfkeden uzaklaştırmak için bariz bir girişim” dedi.
NYU Stern İş ve İnsan Hakları Merkezi müdür yardımcısı Barrett yaptığı açıklamada. “Zuckerberg ve teğmenleri akıllı bir marka ayarlamasıyla Facebook albatrosundan kurtulamazlar.”
Şirketin büyük kurumsal revizyonu, Kongre’nin teknoloji endüstrisi üzerinde daha sert düzenlemeler geçirme tehdidinde bulunmasıyla birlikte, bazı milletvekillerinin o kadar büyüdüğünü ve güçlendiğini ve en parlak döneminde Big Tobacco gibi olduğunu söylemesiyle geliyor.
İsimleri Değiştirmek Genellikle Karışık Sonuçlar Verir
Diğer şirketler, kriz zamanlarında isimlerini değiştirdi ve karışık sonuçlar aldı. 2001’de, Marlboro sigara üreticisi Philip Morris, kendisini Altria olarak yeniden adlandırmayı planladığını açıkladığı zaman, eski bir Gıda ve İlaç İdaresi komiseri şirketi “tütünden kaçmakla” suçladı.
Malaviya, Altria’nın yeniden markalaşmasının kurumsal düzeyde işe yaradığını söylüyor. Ancak şirketin, insanların gerçekten bildiği ürün olan Marlboro’nun adını asla değiştirmeye çalışmadığına dikkat çekiyor.
Daha Fazla Oku: Facebook Sözleşmesi ve Whatsapp Sınırlandırması
Benzer şekilde, dahili olarak “büyük mavi uygulama” olarak bilinen Facebook sosyal ağı da hiçbir yere gitmiyor.
Malaviya, “Meta kurulduktan sonra bile Facebook ismi ve markası var olmaya devam edecek. Uygulama orada olacak. Instagram hala orada olacak” dedi. “İşte bu noktada şirketin yaptıklarıyla ilgili sorunlarımız var.”
2015’te Google, Alphabet adlı yeni bir ana şirket altında yeniden örgütlendi ve kurucuları, şirket hala yaygın olarak Google olarak anılmasına rağmen, kârlı arama motorunun günlük çalışmasını devretti.
Malaviya, bu tarihin bir rehber olması durumunda, “Facebook” adının konuşmalardan veya manşetlerden kaybolmasını beklemeyin dedi.
“Bu Meta isimli yeni şirketten bahsediyor olsalar bile, Wall Street ve Main Street’teki insanlar hala ‘Evet, bu hala sadece Facebook’ demeye devam edebilir. “
